第59章 也许他们已经疯了(6) (1/2)
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很多电脑产业的评论员对iMac不屑一顾,因为与竞争对手相比,iMac在速度和功能上并没有优势,毕竟在过去的10年里,速度和功能是个人电脑脱颖而出的唯一途径。评论员也不喜欢iMac的造型,他们觉得这台蓝色的圆胖机器更像是玩具而不是电脑。但他们都错了。iMac离经叛道的造型正传递出史蒂夫希望传递的信号,通过这个产品,苹果再一次巩固了“个人”电脑公司的定位。iMac不断提醒人们,个人电脑是给“个人”使用的工具,应该突出强化个性。
这就是为什么iMac大获成功,在问世后的12个月里,卖出了200万台,成为苹果公司多年来第一个大卖的产品。
iMac的成功对史蒂夫的计划至关重要。回苹果时,他坚信与众不同的设计是苹果复苏的关键所在,iMac证明了他的想法是正确的。“我们在打造iMac时,”他后来告诉我,“来自硬件部门的阻力很大,很多人觉得iMac已经不是麦金塔系列了,注定会失败。不过看到iMac大卖的时候,很多人改变了想法,‘好吧,也许设计真的挺重要的’,他们又一次感受到了成功的快乐。”在iMac推出前,很多人都觉得苹果行将就木,史蒂夫和艾维设计的iMac帮助苹果迈出了复苏的第一步,也给苹果赢得了宝贵的时间。
在史蒂夫被逐出苹果前,他最大的失败在于无法持续推出麦金塔或Apple II的改良版本。但这一次不同,iMac问世仅仅一年后,公司又推出了新版本,有5种不同的颜色。新版本采用了吸入式光驱,而不是第一代所用的抽屉式光驱。五彩缤纷的颜色契合了苹果一贯的营销战略,在用户心目中,苹果代表了创意与未来。
但史蒂夫没有把所有的精力都放在一个产品上,这也是他在被逐出苹果前所犯的错误。他要确保蓝图上的其他三类产品齐头并进。专业级台式机,也就是所谓的塔式台式机,配备的芯片速度更快,存储空间更大,图形显示效果更好,有更多的插槽,可以外接硬盘驱动器、CD刻录机和其他设备。专业级台式机是为专业人士设计的,名字叫Power Mac,Power Mac的主机往往放在桌子下面,与桌面上的显示器相连,其运算速度非常快,苹果在做广告时声称Power Mac是第一代“个人超级计算机。”Power Mac的体积较大,但艾维的设计并不会给人笨重、无法驾驭的感觉,Power Mac上做了两个和iMac类似的把手,一边的把手是可以打开的,方便用户改装。Power Mac的基本款比iMac要贵1000多美元,但利润率更高。
在销售Power Mac时,史蒂夫又避免了一个以前犯过的错误。他并没有声称Power Mac是唯一一台适合所有企业使用的电脑,也没有扬言要把基于英特尔芯片和Windows操作系统的电脑全部逐出市场。相反,他将Power Mac的目标客户群锁定在随互联网兴起而创建的新兴小公司:工程、建筑、出版、广告、网页设计等。这些公司愿意容忍甚至非常欣赏“非同凡想”的理念,不像那些大公司,始终心怀恐惧地担忧着互联网可能带来的巨变。
设计、打造iMac和Power Mac的那群天才同样也投身于笔记本电脑的设计。为个人打造的笔记本电脑叫iBook,iBook的橙色贝壳造型与以前的eMate类似,颜色如同iMac般绚丽。为专业人士设计的笔记本叫PowerBook,同样是曲线造型,但外壳是黑色的,看上去像橡胶材质。PowerBook使用了PowerPC芯片,有一段时间,苹果声称PowerBook是“世界上运行速度最快的笔记... -->>
很多电脑产业的评论员对iMac不屑一顾,因为与竞争对手相比,iMac在速度和功能上并没有优势,毕竟在过去的10年里,速度和功能是个人电脑脱颖而出的唯一途径。评论员也不喜欢iMac的造型,他们觉得这台蓝色的圆胖机器更像是玩具而不是电脑。但他们都错了。iMac离经叛道的造型正传递出史蒂夫希望传递的信号,通过这个产品,苹果再一次巩固了“个人”电脑公司的定位。iMac不断提醒人们,个人电脑是给“个人”使用的工具,应该突出强化个性。
这就是为什么iMac大获成功,在问世后的12个月里,卖出了200万台,成为苹果公司多年来第一个大卖的产品。
iMac的成功对史蒂夫的计划至关重要。回苹果时,他坚信与众不同的设计是苹果复苏的关键所在,iMac证明了他的想法是正确的。“我们在打造iMac时,”他后来告诉我,“来自硬件部门的阻力很大,很多人觉得iMac已经不是麦金塔系列了,注定会失败。不过看到iMac大卖的时候,很多人改变了想法,‘好吧,也许设计真的挺重要的’,他们又一次感受到了成功的快乐。”在iMac推出前,很多人都觉得苹果行将就木,史蒂夫和艾维设计的iMac帮助苹果迈出了复苏的第一步,也给苹果赢得了宝贵的时间。
在史蒂夫被逐出苹果前,他最大的失败在于无法持续推出麦金塔或Apple II的改良版本。但这一次不同,iMac问世仅仅一年后,公司又推出了新版本,有5种不同的颜色。新版本采用了吸入式光驱,而不是第一代所用的抽屉式光驱。五彩缤纷的颜色契合了苹果一贯的营销战略,在用户心目中,苹果代表了创意与未来。
但史蒂夫没有把所有的精力都放在一个产品上,这也是他在被逐出苹果前所犯的错误。他要确保蓝图上的其他三类产品齐头并进。专业级台式机,也就是所谓的塔式台式机,配备的芯片速度更快,存储空间更大,图形显示效果更好,有更多的插槽,可以外接硬盘驱动器、CD刻录机和其他设备。专业级台式机是为专业人士设计的,名字叫Power Mac,Power Mac的主机往往放在桌子下面,与桌面上的显示器相连,其运算速度非常快,苹果在做广告时声称Power Mac是第一代“个人超级计算机。”Power Mac的体积较大,但艾维的设计并不会给人笨重、无法驾驭的感觉,Power Mac上做了两个和iMac类似的把手,一边的把手是可以打开的,方便用户改装。Power Mac的基本款比iMac要贵1000多美元,但利润率更高。
在销售Power Mac时,史蒂夫又避免了一个以前犯过的错误。他并没有声称Power Mac是唯一一台适合所有企业使用的电脑,也没有扬言要把基于英特尔芯片和Windows操作系统的电脑全部逐出市场。相反,他将Power Mac的目标客户群锁定在随互联网兴起而创建的新兴小公司:工程、建筑、出版、广告、网页设计等。这些公司愿意容忍甚至非常欣赏“非同凡想”的理念,不像那些大公司,始终心怀恐惧地担忧着互联网可能带来的巨变。
设计、打造iMac和Power Mac的那群天才同样也投身于笔记本电脑的设计。为个人打造的笔记本电脑叫iBook,iBook的橙色贝壳造型与以前的eMate类似,颜色如同iMac般绚丽。为专业人士设计的笔记本叫PowerBook,同样是曲线造型,但外壳是黑色的,看上去像橡胶材质。PowerBook使用了PowerPC芯片,有一段时间,苹果声称PowerBook是“世界上运行速度最快的笔记... -->>
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