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‘发现珍妮弗.杰弗森的消息了。’
几个月过去以后,IMDB属于珍妮的那个页面已经冷清了不少,毕竟绝大多数观众即使在《CSI》的那一集里对珍妮产生了好感,也不可能就凭着那么二十多分钟的出场时间就成为她的铁粉,天天去刷那个没有新消息的页面。珍妮弗.杰弗森就像是个谜,现在已经初步肯定她这是第一次出演电影电视剧,影迷们也只能祈祷她在演艺圈发展顺利,能有被他们看见的机会了。
2002年1月中旬,讨论区忽然多了一张帖子,里面放了一张照片,拍摄的是纽约地铁站的一张广告,在纯白底色上,Chicago几个字被镶彩钻的霓虹灯装点得金光闪闪,而一个金发美女身穿镶满细碎水钻的连身短舞裙,露出完美得不像真人,应该是明显经过修饰的姣好身材,她一脚踩在C这个大写字母上,抬起头望向镜头,红唇上扬,露出了一丝意味不明的浅笑。在她身后则是‘人’字排开的两行卡司,黑人舞女、年轻英俊的律师……按照角色的重要性依次排开。
对于熟悉剧情的人来说,很多人都能从造型上辨认出角色,对于不熟悉剧情的路人,海报上方的宣传语也足够醒目了。
——‘Our Roxie is better’。
就在海报最上方,字体也最大,在它下方,还有一些开演日期、剧院名称等信息字样。从海报上来看,2月14日的那个周末,是《芝加哥》百老汇新年演出季的开始——在圣诞-新年演出月之后,1月份下半月没有排《芝加哥》,算是演出年结束后的休假,2月份开始的这个演出月被视为2002年演出年的开始。一般来说,很多剧目都会在此时调整人员配置,开展新的宣传攻略,这张海报就告诉大家,《芝加哥》音乐剧换了洛克希的演员,而且把她当作宣传重点。
这是正常的选择,大多数路人在扫到这张海报时,都是这样想着,因为这个新洛克希实在非常漂亮,所以这也让《芝加哥》的海报要比一般音乐剧的海报醒目得多。不管怎么说,路人都是绝对的势利眼,而且眼光、评论都很刁钻,他们才不会在乎谁的歌声好、演技好,从一张海报上,他们看到的就是,这个洛克希比别家音乐剧海报上的角色要漂亮了好几倍,别家的角色明显经过美妆、PS,估计都是有点认不出真人了,但即使美化到这地步,给人的感觉也只是‘还好、算漂亮’而已,而这个洛克希不但人漂亮,姿势、神态都……反正就是漂亮、吸引人,有种说不出的魅力,即使只是一张音乐剧海报,都拍得和大片广告一样有美感、诱惑人。
‘我们的洛克希更好’,这口号也是让人好奇,而且在音乐剧铁粉和路人里激起的是不同的反应,对音乐剧铁粉来说,他们早就知道《芝加哥》正在拍电影版,这个标语的指向性是很明显的,虽然没明说,但摆明了就是要和电影版的女主角,知名女演员蕾妮.齐薇格叫板。当然,他们也觉得这个——叫什么来着?珍妮弗.杰弗森要比蕾妮更漂亮,但蕾妮可是个演技派,他们哪来的信心?
而路人们虽然生活在纽约,但对艺术并不是太关心,只粗略知道《芝加哥》是一出音乐剧,那么对这个比较级也就产生兴趣了,既然这个洛克希更好,那差的那个又是哪个?
人都是有好胜心的,也都很喜欢看热闹,美女和美女之间的抗衡永远能引起八卦群众的津津乐道,比如现在乐坛中正当红的布兰妮.斯皮尔斯和克里斯蒂娜.阿奎莱拉,她们俩都曾经是迪士尼米老鼠俱乐部的成员,但布兰妮成名更早,现在两人在乐坛定位也相似,彼此抗衡的态势非常明显,所以两人的关系就一直是群众关注的焦点,动不动就有八卦小报暗示,克里斯蒂娜已经受不了布兰妮的表里不一,而这种杂志总是卖的很好。
这些路人中当然也不乏好事者,回到家里就开始搜索《芝加哥》,很快的他们便发现《芝加哥》正在拍电影版,而另一个洛克希是更有名的蕾妮.齐薇格……
如果珍妮是个长相平平身材平平的女孩,不管她唱跳功夫再强,大多数人在了解到这场对战以后,都会首先嗤笑,‘自不量力!’,然后从种种角度找到珍妮狂妄自大的证据,对她先行就怀有恶感。当然也不可能出于好奇去看剧,但现在,她明显在外貌上是压过了蕾妮,那么很多人就会这么想:“嗯,她的确是比蕾妮漂亮,但是不是唱跳得非常棒,会比将来的蕾妮好呢?也许不太可能吧?”
百老汇的票价并不很贵,对大部分纽约客来说,不是那种要慎重考虑的开销,最好的位置也就是几百元而已,差一些的位置几十元就搞定了,学生、团体都还有优惠,对音乐剧粉丝来说,一旦看到海报,被珍妮的美貌和宣传语吸引,有六成的可能就会掏钱去买票了,都有亲自验证一下剧团有没有说大话的心理,然后剩下四成就是在等剧评、反馈,再看是否掏钱。原本没有观剧习惯的路人里,比较不差钱的那些也有一定的比例在好奇心驱使下去买票,当然买的是较为便宜的座位,他们中多数人没有看过音乐剧,对于这种开支还是比较慎重的。
宣传营销其实就是花钱买关注度,这一次舒伯特剧院的宣传手笔很强大,外加珍妮长相的确吸睛,所以宣传效果很良好,首周票房爆满,很快就没有余座,之后几周的票房,也都是有个良好的走势开端。当然,其中有一些零星的票数也是来源于曾经的《CSI》观众,如果他们凑巧住在纽约,又有经济能力的话,还是愿意去看看这个神秘的‘华妮塔’真人的。
‘哇,天啊,她居然是音乐剧演员,那么这是她的第一部剧吗?之前可没有人找到她在百老汇演出的证据,这女孩真是个谜。’
‘也许是之前我们没有发现而已,这女孩有经纪公司吗?为什么她的PR没有更新她的详细档案?’
‘真羡慕能看到*演出的纽约客们,有人会去看她的演出吗?’
‘我已经买了票,如果你感兴趣的话,但我不知道能否和她真人交谈,通常来说我不是会追星的那种人。’
‘我妈妈和我一起买了票,我们会去看首演,我妈妈非常想知道*在现实生活中是否也真的那么漂亮。’
‘太羡慕你们了!如果得到签名或者合影的话,一定要发上来!’
当时《CSI》的两千万观众,为珍妮留下的就是这么数十个会在IMDB讨论版上积极回帖讨论的粉丝,当然,也许还有一些沉默分子,只是经过车站,看到宣传栏,然后想到《CSI》,就这样默默地买了票,也没有上网来和别人讨论。
除此外,还有一些行内关系人士,包括剧评家,在看到如此嚣张的标语以后,也找人要了票,他们对于《芝加哥》剧团的这一次尝试充满了兴趣。
不论如何,这一波造势收到了良好的成效,大家都很满意——剧团和剧院满意票房,珍妮也满意于IMDB上她那少数几十个粉丝对海报的反馈,甚至电影方都很满意于现在的宣传效果,已经结束拍摄,正在忙后期制作的罗伯打电话来说,切萨雷给他们看了一份报告,上面是《芝加哥》电影版的几个关键词在这几周的检索数量走势,从剧院那边开始宣传的那个周末,搜索量就是陡增,包括‘《芝加哥》 上映时间’,‘《芝加哥》 演员’这样的关键词,都是有明显的上扬趋势。
免费的宣传,谁不喜欢?这件事的后续走势谁也不知道,但在目前为止,对剧院和片商都是双赢。估计就是蕾妮那边会多几个记者去问问题,不过到目前为止,蕾妮方面保持了一片沉默,完全是没有评论和回应。
“这是很正常的。”切萨雷递给她一支笔,随口评论,“蕾妮现在最好的做法就是不回应,她的任何一个回应对于你都是帮助。”
在切萨雷对面,一个中年犹太女人笑呵呵地说,“是的,当然现在你对于任何采访也都应该是谢绝态度,就让作品和剧评代替你说话,饥饿营销是个很好的新概念,现在我们需要的就是一直保持大众和剧评人对你的饥饿感——饥饿感能够美化一切。”
是的,在剧目公演前夕,珍妮的团队里又多了一个人了,切萨雷为她找了个公共关系专家(PR):茱蒂.阿克曼,为此她还特地飞来纽约和珍妮签订合约。
珍妮要付给她的钱现在还不算很多,甚至可以说是让人吃惊的低价——一个月数百美元,就能让她享有阿克曼的公关服务。
这倒不是因为茱蒂的名声不响亮,而是珍妮现在名声不够,所以PR要做的事接近于无,切萨雷现在给她找来茱蒂,明显是为了音乐剧上演之后可能会出现的一些采访和剧评做准备,如果珍妮一炮而红,PR工作量增大,自然就会换签合约抬高服务费,当然如果珍妮一炮而黑的话,茱蒂本人也许都不会愿意服务她了,她会在现在接下珍妮,明显就是看好她的潜力。
对这些考量,不需要切萨雷明说,珍妮经过一些思考都... -->>
‘发现珍妮弗.杰弗森的消息了。’
几个月过去以后,IMDB属于珍妮的那个页面已经冷清了不少,毕竟绝大多数观众即使在《CSI》的那一集里对珍妮产生了好感,也不可能就凭着那么二十多分钟的出场时间就成为她的铁粉,天天去刷那个没有新消息的页面。珍妮弗.杰弗森就像是个谜,现在已经初步肯定她这是第一次出演电影电视剧,影迷们也只能祈祷她在演艺圈发展顺利,能有被他们看见的机会了。
2002年1月中旬,讨论区忽然多了一张帖子,里面放了一张照片,拍摄的是纽约地铁站的一张广告,在纯白底色上,Chicago几个字被镶彩钻的霓虹灯装点得金光闪闪,而一个金发美女身穿镶满细碎水钻的连身短舞裙,露出完美得不像真人,应该是明显经过修饰的姣好身材,她一脚踩在C这个大写字母上,抬起头望向镜头,红唇上扬,露出了一丝意味不明的浅笑。在她身后则是‘人’字排开的两行卡司,黑人舞女、年轻英俊的律师……按照角色的重要性依次排开。
对于熟悉剧情的人来说,很多人都能从造型上辨认出角色,对于不熟悉剧情的路人,海报上方的宣传语也足够醒目了。
——‘Our Roxie is better’。
就在海报最上方,字体也最大,在它下方,还有一些开演日期、剧院名称等信息字样。从海报上来看,2月14日的那个周末,是《芝加哥》百老汇新年演出季的开始——在圣诞-新年演出月之后,1月份下半月没有排《芝加哥》,算是演出年结束后的休假,2月份开始的这个演出月被视为2002年演出年的开始。一般来说,很多剧目都会在此时调整人员配置,开展新的宣传攻略,这张海报就告诉大家,《芝加哥》音乐剧换了洛克希的演员,而且把她当作宣传重点。
这是正常的选择,大多数路人在扫到这张海报时,都是这样想着,因为这个新洛克希实在非常漂亮,所以这也让《芝加哥》的海报要比一般音乐剧的海报醒目得多。不管怎么说,路人都是绝对的势利眼,而且眼光、评论都很刁钻,他们才不会在乎谁的歌声好、演技好,从一张海报上,他们看到的就是,这个洛克希比别家音乐剧海报上的角色要漂亮了好几倍,别家的角色明显经过美妆、PS,估计都是有点认不出真人了,但即使美化到这地步,给人的感觉也只是‘还好、算漂亮’而已,而这个洛克希不但人漂亮,姿势、神态都……反正就是漂亮、吸引人,有种说不出的魅力,即使只是一张音乐剧海报,都拍得和大片广告一样有美感、诱惑人。
‘我们的洛克希更好’,这口号也是让人好奇,而且在音乐剧铁粉和路人里激起的是不同的反应,对音乐剧铁粉来说,他们早就知道《芝加哥》正在拍电影版,这个标语的指向性是很明显的,虽然没明说,但摆明了就是要和电影版的女主角,知名女演员蕾妮.齐薇格叫板。当然,他们也觉得这个——叫什么来着?珍妮弗.杰弗森要比蕾妮更漂亮,但蕾妮可是个演技派,他们哪来的信心?
而路人们虽然生活在纽约,但对艺术并不是太关心,只粗略知道《芝加哥》是一出音乐剧,那么对这个比较级也就产生兴趣了,既然这个洛克希更好,那差的那个又是哪个?
人都是有好胜心的,也都很喜欢看热闹,美女和美女之间的抗衡永远能引起八卦群众的津津乐道,比如现在乐坛中正当红的布兰妮.斯皮尔斯和克里斯蒂娜.阿奎莱拉,她们俩都曾经是迪士尼米老鼠俱乐部的成员,但布兰妮成名更早,现在两人在乐坛定位也相似,彼此抗衡的态势非常明显,所以两人的关系就一直是群众关注的焦点,动不动就有八卦小报暗示,克里斯蒂娜已经受不了布兰妮的表里不一,而这种杂志总是卖的很好。
这些路人中当然也不乏好事者,回到家里就开始搜索《芝加哥》,很快的他们便发现《芝加哥》正在拍电影版,而另一个洛克希是更有名的蕾妮.齐薇格……
如果珍妮是个长相平平身材平平的女孩,不管她唱跳功夫再强,大多数人在了解到这场对战以后,都会首先嗤笑,‘自不量力!’,然后从种种角度找到珍妮狂妄自大的证据,对她先行就怀有恶感。当然也不可能出于好奇去看剧,但现在,她明显在外貌上是压过了蕾妮,那么很多人就会这么想:“嗯,她的确是比蕾妮漂亮,但是不是唱跳得非常棒,会比将来的蕾妮好呢?也许不太可能吧?”
百老汇的票价并不很贵,对大部分纽约客来说,不是那种要慎重考虑的开销,最好的位置也就是几百元而已,差一些的位置几十元就搞定了,学生、团体都还有优惠,对音乐剧粉丝来说,一旦看到海报,被珍妮的美貌和宣传语吸引,有六成的可能就会掏钱去买票了,都有亲自验证一下剧团有没有说大话的心理,然后剩下四成就是在等剧评、反馈,再看是否掏钱。原本没有观剧习惯的路人里,比较不差钱的那些也有一定的比例在好奇心驱使下去买票,当然买的是较为便宜的座位,他们中多数人没有看过音乐剧,对于这种开支还是比较慎重的。
宣传营销其实就是花钱买关注度,这一次舒伯特剧院的宣传手笔很强大,外加珍妮长相的确吸睛,所以宣传效果很良好,首周票房爆满,很快就没有余座,之后几周的票房,也都是有个良好的走势开端。当然,其中有一些零星的票数也是来源于曾经的《CSI》观众,如果他们凑巧住在纽约,又有经济能力的话,还是愿意去看看这个神秘的‘华妮塔’真人的。
‘哇,天啊,她居然是音乐剧演员,那么这是她的第一部剧吗?之前可没有人找到她在百老汇演出的证据,这女孩真是个谜。’
‘也许是之前我们没有发现而已,这女孩有经纪公司吗?为什么她的PR没有更新她的详细档案?’
‘真羡慕能看到*演出的纽约客们,有人会去看她的演出吗?’
‘我已经买了票,如果你感兴趣的话,但我不知道能否和她真人交谈,通常来说我不是会追星的那种人。’
‘我妈妈和我一起买了票,我们会去看首演,我妈妈非常想知道*在现实生活中是否也真的那么漂亮。’
‘太羡慕你们了!如果得到签名或者合影的话,一定要发上来!’
当时《CSI》的两千万观众,为珍妮留下的就是这么数十个会在IMDB讨论版上积极回帖讨论的粉丝,当然,也许还有一些沉默分子,只是经过车站,看到宣传栏,然后想到《CSI》,就这样默默地买了票,也没有上网来和别人讨论。
除此外,还有一些行内关系人士,包括剧评家,在看到如此嚣张的标语以后,也找人要了票,他们对于《芝加哥》剧团的这一次尝试充满了兴趣。
不论如何,这一波造势收到了良好的成效,大家都很满意——剧团和剧院满意票房,珍妮也满意于IMDB上她那少数几十个粉丝对海报的反馈,甚至电影方都很满意于现在的宣传效果,已经结束拍摄,正在忙后期制作的罗伯打电话来说,切萨雷给他们看了一份报告,上面是《芝加哥》电影版的几个关键词在这几周的检索数量走势,从剧院那边开始宣传的那个周末,搜索量就是陡增,包括‘《芝加哥》 上映时间’,‘《芝加哥》 演员’这样的关键词,都是有明显的上扬趋势。
免费的宣传,谁不喜欢?这件事的后续走势谁也不知道,但在目前为止,对剧院和片商都是双赢。估计就是蕾妮那边会多几个记者去问问题,不过到目前为止,蕾妮方面保持了一片沉默,完全是没有评论和回应。
“这是很正常的。”切萨雷递给她一支笔,随口评论,“蕾妮现在最好的做法就是不回应,她的任何一个回应对于你都是帮助。”
在切萨雷对面,一个中年犹太女人笑呵呵地说,“是的,当然现在你对于任何采访也都应该是谢绝态度,就让作品和剧评代替你说话,饥饿营销是个很好的新概念,现在我们需要的就是一直保持大众和剧评人对你的饥饿感——饥饿感能够美化一切。”
是的,在剧目公演前夕,珍妮的团队里又多了一个人了,切萨雷为她找了个公共关系专家(PR):茱蒂.阿克曼,为此她还特地飞来纽约和珍妮签订合约。
珍妮要付给她的钱现在还不算很多,甚至可以说是让人吃惊的低价——一个月数百美元,就能让她享有阿克曼的公关服务。
这倒不是因为茱蒂的名声不响亮,而是珍妮现在名声不够,所以PR要做的事接近于无,切萨雷现在给她找来茱蒂,明显是为了音乐剧上演之后可能会出现的一些采访和剧评做准备,如果珍妮一炮而红,PR工作量增大,自然就会换签合约抬高服务费,当然如果珍妮一炮而黑的话,茱蒂本人也许都不会愿意服务她了,她会在现在接下珍妮,明显就是看好她的潜力。
对这些考量,不需要切萨雷明说,珍妮经过一些思考都... -->>
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